EKSKLUSIF: Meskipun bioskop film mengalami penurunan drastis selama pandemi dalam beberapa minggu terakhir, Universal berdiri kokoh dengan kampanye promosi global yang kuat di balik sekuel DreamWorks Animation. The Croods: A New Age yang dibuka hari ini di 2.211 bioskop.
Sementara pengeluaran pemasaran untuk rilis luas domestik baru-baru ini berada dalam kisaran satu digit, terutama dengan bioskop di hub iklan seperti New York City dan Los Angeles masih ditutup, iSpot melaporkan bahwa Universal telah menghabiskan sekitar $ 26,5 juta untuk Croods: A New Age Spot TV sampai saat ini. Penjualan tiket tertekan yang kita lihat akhir-akhir ini berasal dari rendahnya jumlah uang yang dikeluarkan distributor untuk mempromosikan film mereka. Semoga pameran dan box office domestik secara keseluruhan akan memetik manfaat dari komitmen keuangan Uni untuk P&A akhir pekan ini.
Cerita Terkait
‘The Mandalorian’ Menuai Bounty Dari Mitra Pemasaran Prime Untuk Rumah
Pada titik awal ini, sepertinya Croods: A New Age siap untuk menghasilkan $ 1,8 juta pada hari pertama (tanpa pratinjau Selasa malam), yang menurut standar pandemi merupakan awal yang baik di pasar pameran yang rusak.
Keunikan kampanye mitra promosi Universal untuk Croods: A New Age adalah bahwa itu memutar kedua sisi jendela rilis teatrikal dan awal PVOD, yang terakhir bertanggal untuk Natal. Uni benar-benar meningkatkan volume di sini, mungkin dengan cara yang lebih besar daripada yang dilakukan Warner Bros Prinsip selama musim panas (memang, film berperingkat R tidak dikenal karena daftar mitra promonya seperti film keluarga), dengan Croods: A New Age mendapatkan dorongan besar di tentakel anak perusahaan NBCUniversal dalam apa yang disebut konglomerat sebagai program Symphony mereka (lebih banyak tentang itu sebentar lagi). Ini adalah pertama kalinya kampanye rilis teater Simfoni Universal berlabuh baik di jendela teater maupun PVOD.
“Apa yang membuat Croods: A New Age Begitu hebatnya, karakter yang berhubungan dengan film tersebut, serta dinamika keluarganya yang terus berkembang, ”kata Jill Brody, SVP Global Promotions Universal, tentang pendekatan studio dalam menyusun mitra iklan untuk sekuel animasi. “Kami ingin mengejar penonton keluarga itu.”
Dalam film arahan Joel Crawford, keluarga Croods berhubungan dengan keluarga baru, The Bettermans, yang memiliki barang-barang yang lebih besar dan lebih baik. Film ini mengangkat tema berkembang… atau tidak. Misalnya, ada satu adegan yang menampilkan karakter sedang melihat keluar jendela. Ini terbukti menjadi kesempatan utama bagi Universal untuk bekerja sama dengan produsen TV flat Vizio, memainkan gagasan lucu bahwa jendela seperti TV pertama selama Zaman Batu. Vizio Croods 2 Kampanye, yang dimulai pada 14 Desember, siap untuk mengumpulkan 1 miliar tayangan dengan gambar tersebut mendapatkan eksposur di kotak model seri M dan V pilihan Vizio, selain menerima steker di media sosial pembuat TV dan di toko di pengecer nasional .
Sesuai dengan tema gambar untuk bersaing dengan masyarakat yang lebih berkembang, Uni bermitra dengan konsumen neobank Chime, yang mencapai 8 juta akun untuk iklan TV animasi khusus merek bersama yang mulai ditayangkan Jumat lalu. Chime menyediakan layanan keuangan melalui aplikasi selulernya dan tidak memiliki cabang fisik, dan dikenal tidak mengenakan biaya bulanan atau cerukan (bekerja sama dengan The Bancorp Bank dan Stride Bank, yang merupakan anggota FDIC yang menggerakkan rekening bank yang digunakan oleh Berbunyi anggota). The Chime tie-in untuk The Croods: A New Age mewakili perusahaan pertama dengan studio film besar. Kampanye media berbayar Chime diatur untuk memberikan sekitar 750 juta lebih tayangan di TV, digital, dan media sosial.
Tonton tempatnya di sini:
Hal yang paling penting bagi Universal adalah anak-anak dapat terhubung dan terlibat The Croods karakter dan membawanya pulang. Oleh karena itu, Uni melihat ke Burger King, yang meluncurkan enam mainan premium di 7.500 lokasi mereka pada 21 Desember. Sekitar 5 juta mainan akan tersedia secara keseluruhan, dengan film tersebut menerima promosi di restoran melalui poster mainan, spanduk konter , stiker menu, serta spanduk online di situs web makanan anak Burger King.
Juga di sisi makanan untuk Uni adalah Jamba Juice, yang sudah lama tidak terlibat dalam promosi film. Croods: Zaman Baru berpusat pada lingkungan utopis di mana orang-orang gua dikelilingi oleh taman buah dan sayuran yang indah. “Bermitra dengan Jamba sangat masuk akal dari sudut pandang kreatif, plus mereka menargetkan anak-anak,” kata Brody. Sejak 10 November, Jamba telah menampilkan dua Croods– smoothie anak-anak bertema di menu mereka – “Sash’s Splash” dan “Croodaceous Cooler” – dengan cangkir khusus yang menyertai di 7.500 lokasi mereka dari pantai ke pantai. Jamba Juice mempromosikan film tersebut melalui iklan sosial dan digital organik serta media berbayar hingga akhir tahun 2020.
NBCUni juga bekerja sama dengan 30 tetangga Rockefeller Plaza NBC FAO Schwarz; toko ini menampilkan yang lengkap Croods pengambilalihan jendela liburan ikoniknya. Penataan jendela dimulai Sabtu lalu dan akan tetap terjaga sepanjang musim liburan, dengan 11 jendela skala besar yang menampilkan karakter kunci dan momen dari sekuelnya. Jendela membungkus sekitar 49th Street dan ke Rockefeller Plaza, memberikan eksposur tenda The Croods: A New Age di lokasi liburan utama tepat di dekat Hari ini studio.
Uni mulai merencanakan kampanye promosi globalnya untuk The Croods: A New Age hampir setahun yang lalu. Burger King dipesan saat itu karena rantai hamburger membutuhkan waktu untuk memproduksi semua barang dagangan premium foto itu. Berpadu membutuhkan beberapa bulan untuk mengumpulkan animasi untuk tempat TV-nya, sementara percakapan studio dengan FAO Schwarz dimulai enam bulan lalu.
Kampanye pemasaran Symphony Universal untuk sekuelnya dimulai dua minggu lalu. Pada sistem kabel sister Xfinity, ada tempat khusus merek bersama untuk rilis teater dan pemutaran perdana di rumah. NBC, Telemundo dan Bravo menampilkan malam bertema siaran untuk Croods 2 menampilkan konten film eksklusif dan elemen lagu. Croods: A New Age juga memiliki profil tinggi di seluruh acara olahraga NBCU dan program liburan termasuk Parade Hari Thanksgiving Macy, Pertunjukan Anjing Purina dan Sepakbola Malam Minggu diantara yang lain.
Dan tentu saja, ada pencitraan merek di layanan streaming berita NBCU, Peacock dengan log liburan yule animasi khusus yang menampilkan Croods karakter.
Bersumber dari : Togel Singapore
