Nexstar Rides Election Wave Untuk Mencatat Pendapatan Q4, Melihat Lebih Banyak Pengeluaran Besar Untuk Kampanye 2022 – Tenggat

Nexstar, pemilik stasiun TV lokal No. 1 di AS, membukukan rekor hasil pada kuartal keempat karena belanja iklan politik mendorong peningkatan pendapatan sebesar 25% menjadi hampir $ 1,4 miliar.

Belanja iklan politik berjumlah $ 298 juta pada kuartal yang berakhir pada tanggal 31 Desember, dari total penjualan iklan TV sebesar $ 772 juta. Putaran kedua Atlanta di kedua kursi Senat AS menambah hasil yang sudah masif, dan stasiun Nexstar juga menambahkan debat dan pertunjukan studio yang dirancang untuk memperkuat liputan berita politik.

Pendapatan bersih mencapai $ 7,97 dengan basis dilusian, lebih dari tiga kali lipat $ 2,36 yang tercatat pada kuartal tahun lalu.

Angka-angka itu dengan mudah melampaui perkiraan konsensus analis Wall Street, yaitu pendapatan $ 1,34 miliar dan pendapatan $ 7,11 per saham. Investor menyambut baik laporan kuartalan, mengirim saham naik hampir 5% dalam perdagangan tengah hari ke level tertinggi sepanjang masa di $ 134,41.

Mesin politik akan segera menyala lagi untuk balapan tahun 2022, meskipun CEO Perry Sook memperingatkan bahwa perusahaan tidak mengantisipasi pengembalian belanja tahun 2020, yang disebutnya sebagai “peristiwa luar biasa”. Biaya distribusi juga mendukung hasil kuartalan dengan pendapatan di area itu naik 18% dari tahun ke tahun menjadi $ 528 juta. Dalam panggilan konferensi dengan analis, Sook mencatat bahwa 85% dari kesepakatan distribusi perusahaan telah dikunci hingga 2022.

Tim Busch, presiden siaran untuk Nexstar, mengatakan dari 435 pemilihan untuk kursi DPR AS, stasiun-stasiun Nexstar menjangkau sekitar 370 di antaranya. Di Senat, dia mengatakan perusahaan akan dapat menjalankan iklan untuk 31 dari 34 pemilihan, dan sekitar 85% dari semua pemilihan gubernur di seluruh negeri.

“Itu jejak yang kuat,” katanya. “Ini akan dimulai sedikit lebih awal di ’21 dan terus berlanjut hingga bagian terakhir ’22.”

Sook mengatakan perubahan nama WGN America menjadi NewsNation akan berlaku pada hari Senin dan dia mengatakan jaringan kabel “jauh melebihi ekspektasi yang dianggarkan” pada tahun 2020.

Perubahan citra ini bergantung pada pendekatan menengah ke bawah terhadap berita di jam tayang utama, upaya untuk membedakan diri dari tarif partisan di Fox News, CNN dan MSNBC.

Ditanya tentang tren pemirsa di TV linier, yang telah berada pada pijakan yang lebih rapuh karena streaming mulai menyapu lanskap media, Sook mencatat bahwa Covid-19 mengangkat semua kapal siaran pada tahun 2020. “Tugas kami adalah mencoba bertahan sebagai banyak dari itu melihat yang kami bisa, ”katanya.

Krisis salju dan energi yang dialami minggu lalu di Texas – negara bagian di mana Nexstar berkantor pusat – menawarkan demonstrasi peluang untuk TV linier dan lokal.

“Orang tidak pergi ke Apple TV” untuk berita tentang badai dan pemadaman listrik, kata Sook. “Orang-orang tidak pergi ke layanan streaming untuk mengetahui kapan air aman untuk diminum.”